马应龙跨界防晒市场，药企美妆争夺百亿商机

　　2025年防晒化妆品市场竞争异常激烈，各大品牌纷纷提前布局，推出多款新品。据《每日经济新闻》记者不完全统计，截至5月，已有蜜丝婷、植物医生、青蛙王子、林清轩、安热沙、花西子、理肤泉等数十个国内外品牌加入战局。值得注意的是，以药品起家的马应龙也跨界进入防晒赛道，自2022年以来已报批至少7件防晒化妆品产品。然而，尽管新品数量持续增长，市场规模增速却有所放缓。数据显示，中国防晒化妆品市场规模从2022年的313.7亿元降至2024年的297.8亿元，预计今明两年将恢复增长。

　　防晒美妆产品注册数量近年来呈现爆发式增长。国家药监局官网数据显示，2024年批准的防晒产品数量超过2700件，2023年为1500多件，2022年仅900余件，2025年开年至今已接近800件。华泰证券研报指出，2023年以来首次获批防晒化妆品注册证的企业占比接近三分之一。蜜丝婷品牌方表示，防晒已成为中国消费者的硬需求，38.82%的消费者每天使用防晒产品，较2020年提升12.71个百分点。此外，中国消费者对防晒产品的需求更加多元化，不仅关注防晒力，还注重安全性、肤感清爽度以及美白、修护等功效。

　　

　　各大品牌在研发技术上持续发力，推出具有独家专利的新产品。蜜丝婷、花西子、林清轩等品牌均强调其产品的功效和成分升级。防晒底妆和户外防晒成为两大热门细分赛道。数据显示，2024年防晒粉底液销售额同比增幅高达517.7%。同时，品牌也开始注重产品的"情绪价值"，通过创新设计和明星代言吸引消费者。例如，羽西官宣肖战为防晒系列全球代言人后，其防晒类目GMV同比增速显著。

　　

　　然而，行业快速发展也带来了一些问题。国家药监局2024年抽样检验年报显示，防晒类产品是发现问题最多的品类之一，常见问题包括虚标成分、含量不足等。从市场格局来看，蜜丝婷、安热沙等国外品牌仍占据主导地位，但国产品牌通过性价比优势正在逐步崛起。专家指出，未来国产品牌可借助中草药和特色植物原料，结合合成生物等技术，在科研方向寻求突破。同时，文旅和露营经济的发展也将为品牌带来新的市场机遇。

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