世界上最大的选举被当地的Instagram明星主导

　　

　　

　　2019年4月21日，印度人民党(BJP)的支持者在拉贾斯坦邦奇托尔加尔(Chittorgarh)参加选举集会时自拍，其中一人戴着印度总理纳伦德拉·莫迪的面具。?Himanshu SHARMA /法新社

　　25岁的尼尔·夏佳(Neil Shakya)是一名Instagram网红，来自印度人口最多的北方邦。他是一名来自三线城市的有抱负的警察，他的instagram上自豪地向全邦35.3万名粉丝吹嘘自己的印度教徒身份——这是因为他与一名希望印度人民党(BJP)在正在进行的全国大选中重新掌权的无党派人士达成了一笔有利可图的交易。

　　尼尔和其他像他这样的人在信息传递方面的新发现是，印度人民党早些时候在2014年和2019年分别依靠Facebook和WhatsApp进行有效的信息传递。2024年，该党及其对手将依靠分散的信息传递，通过来自小城镇的“微影响者”使用Instagram和YouTube——这两种方式在年轻人和首次选民中都很受欢迎。

　　独立的投票机构印度选举委员会说，他们的选民名册上有1820万首次投票的人。18岁至29岁的选民人数超过1.97亿，其中包括2000万新选民。

　　印度是meta旗下的Instagram、WhatsApp和Facebook的最大市场，用户分别为2.29亿、5.35亿和3.15亿。谷歌旗下的YouTube在印度拥有4.62亿用户。Statista表示，到2025年，印度网红市场将增长超过3亿美元。

　　一位要求匿名的社交媒体经理SS表示，WhatsApp与负面信息联系在一起，而Instareels本质上是积极的，尤其是那些年轻女性。

　　一种赚大钱的方法

　　例如，尼尔·夏嘉(Neil Shakya)在Instagram上有一个单独的主页，专门介绍他的家乡，有9万名粉丝，这个主页也被用于政治竞选。

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　　他说:“这种形式的政治竞选的另一个重要方面是，工作是由一个政党的支持者而不是政党来做的，所以所花费的资金既不计入候选人的预算，也不违反选举委员会的开支限制。”“即使在(委员会的)竞选截止日期之后，这些活动仍在继续。”

　　25岁的Apoorva Tripathi在Instagram上拥有令人羡慕的67000名粉丝。她来自北方邦首府勒克瑙，她的网络影响力始于推广旁遮普音乐。她一点也不知道，她的数字能力会引起政治机器的注意。

　　阿波娃回忆说:“今年2月，一个主要的反对党提议与我合作，以推动他们的议程。“这个提议在经济上很诱人，但我不得不拒绝，因为我和我的家人都不符合该党的意识形态。”

　　如果她得到合适的交易，她将推动一场政治运动。她说:“我还年轻，而且还在学习，这就是为什么我没有为达成协议而感到压力。”“而且，我现在有很多工作要做。”

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　　例如，有影响力的人被邀请参加政府活动，这些活动的视频在社交媒体上被宣传，而不提及他们之间的关系。纳亚克说:“这种趋势在印度已经变得很普遍，特别是在选举期间，政党利用有影响力的人以相对较低的成本突出他们的工作或宣传他们的信息。”

　　德里古鲁·戈宾德·辛格·因德拉普拉萨大学副教授塔努·邓博士对此表示担忧，他说，应该有一种机制来检查社交媒体上“故事和卷轴”中产生的政治内容。

　　她说:“对大多数品牌来说，利用社交媒体上有影响力的人进行有效营销已成为常态。”“现在，就连政党也开始通过让网红参与竞选活动，来利用他们在网上的存在和影响力。有影响力的人通过支持政治信息和分享政治内容而获得可观的收入。然而，缺乏检查信息真实性的机制仍然是一个令人担忧的问题，因为他们拥有影响公众舆论的虚拟力量。”

　　印度选举委员会缺乏特殊的策略或机制来监督社交媒体。他们只能通过用户通过标记收到的投诉来检查可能违反行为示范准则的行为。

　　作者:印度独立记者Saurabh Sharma。