彪马预计，随着美洲销售恢复增长，巴勒莫将带来提振

　　

　　

　　(路透社)——彪马周三表示，美洲市场的恢复增长帮助其实现了第一季度的销售预期，这使得这家德国运动服装集团的股价上涨了4%，因为该公司预计其复古巴勒莫鞋的需求将会增长。

　　在消费者削减开支、零售商疲于应对库存过剩之际，彪马(Puma)的巴勒莫(Palermo)和阿迪达斯(Adidas)的桑巴(Samba)等20世纪70年代和80年代的新款时尚鞋，帮助提振了运动品牌的销售。

　　彪马首席执行官Arne Freundt在新闻发布会上表示:“我们与巴勒莫的合作才六个月，我们看到特许经营的实力正在逐月增长。”

　　截至格林尼治标准时间1007点，彪马股价上涨4.2%，至47.14欧元。

　　Freundt说，彪马正在增加巴勒莫运动鞋的产量，同时小心避免供过于求，这与阿迪达斯首席执行官上周关于控制这一趋势的评论相呼应。

　　法兰克福梅茨勒资本市场(Metzler Capital Markets)的分析师菲利克斯·乔纳森·丹尔(Felix Jonathan Dennl)表示:“露台趋势非常真实，对销售有实质性的贡献。”“我想说，彪马起步较晚，比阿迪达斯更晚才赶上这一趋势。”

　　彪马的大部分销售额来自零售商，零售商仍在处理过剩的库存，但该公司预计，在彪马的库存较去年3月31日下降16.8%后，第二季度情况将进一步改善。

　　经汇率调整后的销售额增长0.5%，至21亿欧元(合22.6亿美元)，符合分析师的预期，美洲市场的销售额四个季度以来首次增长，至7.9亿欧元，部分原因是主要的美国市场有所改善。

　　尽管彪马的批发业务下降了2.9%，但其直接面向消费者的销售——通过其网站和自营店——增长了13.5%，帮助其毛利率提高到47.5%。

　　彪马正在投资广告，以提升品牌形象，并在努力提高其作为高性能运动服装制造商的信誉，尤其是在跑步领域，该公司一直致力于研发跑鞋技术。

　　在上个月的波士顿马拉松比赛中，彪马赞助的运动员埃德娜·基普拉加特(Edna Kiplagat)获得第三名，这是该品牌几十年来首次登上世界马拉松大赛的领奖台。

　　然而，跑步领域的竞争非常激烈，像On running和Hoka这样的新品牌从耐克(NYSE:NKE)和阿迪达斯(Adidas)等公司手中夺走了市场份额。

　　晨星公司(Morningstar)分析师大卫?斯沃茨(David Swartz)表示:“跑步类产品和以往一样拥挤。”他补充称，由于彪马的市场份额很小，它还有很多工作要做。

　　(1美元=0.9310欧元)