广告商们对自己的刻板印象感到内疚，同时又与大众脱节
广告的历史上有许多刻板印象的例子，其中大多数在今天会被认为是非常冒犯的、厌恶女性的和彻头彻尾的危险。
从描绘家政女神、遇险少女、时尚美女的广告，到笨手笨脚的父亲和优柔寡断的老人，刻板印象的名单很长，让我们面对现实吧，简直令人尴尬。
广告行业内的一些人可能会认为，这是一种更广泛的问题的一部分，这种问题已经根深蒂固，我们所知道的广告在高度分散的媒体环境中已经失去了很多魔力，但这是另一个更大的争论。
这取决于你与谁交谈，责任在于应该更了解的创意机构，缺乏野心的营销人员，更喜欢保守行事，有限的广告预算，或者一个可能因偏离现实世界太远而处于危险中的行业。
上述所有因素的结合也是合理的。
过去两周的两项不同研究表明，广告商和他们的品牌未能反映近年来爱尔兰社会的许多变化，他们已经误入了刻板印象的懒惰世界。
第一项研究名为“家庭谬论”，来自创意机构Folk Wunderman Thompson，它呼吁广告商在描绘家庭时要团结起来。
据该机构称，传统的爱尔兰家庭结构现在只占爱尔兰家庭的36%。取而代之的是丰富多样的家庭结构，包括没有孩子的夫妇、同性家庭、再婚家庭、离婚父母和单亲父母。爱尔兰的家庭不再仅仅由血缘或婚姻来定义。”
然而，广告并没有反映出这一点。
Folk的研究指出，超过40%的受访者认为家庭在广告中没有得到充分体现，这一数字跃升至三分之二的同性家庭和近一半的离婚和所谓的混合家庭。
此外，研究表明，64%的爱尔兰人认为广告中对家庭结构的描绘是刻板的，而63%的人认为品牌应该在广告中发挥非传统家庭结构正常化的作用，在单亲家庭中这一比例上升到68%。
尽管女性一直是广告陈规定型观念的受害者，但英国广告监管机构于2019年出台的规定，在很大程度上终结了这种成见(并非全部)。在爱尔兰，ASAI也通过维护男女平等来提醒人们不要“性别刻板印象”。
第二项研究来自市场研究公司RED C，它也表明广告商对男性的描述让他们失望。在本周早些时候的一个关于男性营销的广告行业研讨会上，与会者听到大多数男性认为广告商没有“令人信服地与更现代的男性价值观保持一致”，而且由于未能做到这一点，他们没有“在更深层次上与他们建立联系”。
RED C的研究显示，只有12%的人认为，如今媒体对男性气质的描绘实际上反映了他们自己的观点，而“广告中对男性的描绘普遍令人沮丧”，对广告商来说，“单一的刻板印象不再是最好的途径”。
认为所有的广告商都诉诸刻板印象是错误的，因为他们没有。但如果消费者觉得大量的广告不能代表他们或他们的情况，那么他们就该注意了。否则，他们只是在浪费钱，同时疏远了相当大一部分现有和潜在的客户群。
Brian O ' driscoll将是11月22日在Aviva体育场举办的由onSIDE和营销研究所组织的“谁赢得了2023年赞助”系列活动的几位主题演讲者之一。
其他发言者包括来自沃达丰的格里·尼克松;来自IRFU的padrag Power;来自曼城的汤姆·博伊尔;以及帝亚吉欧的罗里·谢里丹。门票仍然可用，更多信息请访问mii.ie。
爱尔兰酿酒厂旗下的詹姆逊爱尔兰威士忌发起了一项新的全球广告活动，名为“必须是詹姆逊”。
由《剃刀党》和《奥本海默》的演员希里安·墨菲配音，这是奥美今年获得全球客户后为该品牌制作的第一个广告。
该活动已在美国启动，并将于2024年在全球全面开展。
从描绘家政女神、遇险少女、时尚美女的广告，到笨手笨脚的父亲和优柔寡断的老人，刻板印象的名单很长，让我们面对现实吧，简直令人尴尬。
广告行业内的一些人可能会认为，这是一种更广泛的问题的一部分，这种问题已经根深蒂固，我们所知道的广告在高度分散的媒体环境中已经失去了很多魔力，但这是另一个更大的争论。
这取决于你与谁交谈，责任在于应该更了解的创意机构，缺乏野心的营销人员，更喜欢保守行事，有限的广告预算，或者一个可能因偏离现实世界太远而处于危险中的行业。
上述所有因素的结合也是合理的。
过去两周的两项不同研究表明，广告商和他们的品牌未能反映近年来爱尔兰社会的许多变化，他们已经误入了刻板印象的懒惰世界。
第一项研究名为“家庭谬论”，来自创意机构Folk Wunderman Thompson，它呼吁广告商在描绘家庭时要团结起来。
据该机构称，传统的爱尔兰家庭结构现在只占爱尔兰家庭的36%。取而代之的是丰富多样的家庭结构，包括没有孩子的夫妇、同性家庭、再婚家庭、离婚父母和单亲父母。爱尔兰的家庭不再仅仅由血缘或婚姻来定义。”
然而，广告并没有反映出这一点。
Folk的研究指出，超过40%的受访者认为家庭在广告中没有得到充分体现，这一数字跃升至三分之二的同性家庭和近一半的离婚和所谓的混合家庭。
此外，研究表明，64%的爱尔兰人认为广告中对家庭结构的描绘是刻板的，而63%的人认为品牌应该在广告中发挥非传统家庭结构正常化的作用，在单亲家庭中这一比例上升到68%。
尽管女性一直是广告陈规定型观念的受害者，但英国广告监管机构于2019年出台的规定，在很大程度上终结了这种成见(并非全部)。在爱尔兰，ASAI也通过维护男女平等来提醒人们不要“性别刻板印象”。
第二项研究来自市场研究公司RED C，它也表明广告商对男性的描述让他们失望。在本周早些时候的一个关于男性营销的广告行业研讨会上，与会者听到大多数男性认为广告商没有“令人信服地与更现代的男性价值观保持一致”，而且由于未能做到这一点，他们没有“在更深层次上与他们建立联系”。
RED C的研究显示，只有12%的人认为，如今媒体对男性气质的描绘实际上反映了他们自己的观点，而“广告中对男性的描绘普遍令人沮丧”，对广告商来说，“单一的刻板印象不再是最好的途径”。
认为所有的广告商都诉诸刻板印象是错误的，因为他们没有。但如果消费者觉得大量的广告不能代表他们或他们的情况，那么他们就该注意了。否则，他们只是在浪费钱，同时疏远了相当大一部分现有和潜在的客户群。
运动的机会
Brian O ' driscoll将是11月22日在Aviva体育场举办的由onSIDE和营销研究所组织的“谁赢得了2023年赞助”系列活动的几位主题演讲者之一。
其他发言者包括来自沃达丰的格里·尼克松;来自IRFU的padrag Power;来自曼城的汤姆·博伊尔;以及帝亚吉欧的罗里·谢里丹。门票仍然可用，更多信息请访问mii.ie。
詹姆逊走向全球
爱尔兰酿酒厂旗下的詹姆逊爱尔兰威士忌发起了一项新的全球广告活动，名为“必须是詹姆逊”。
由《剃刀党》和《奥本海默》的演员希里安·墨菲配音，这是奥美今年获得全球客户后为该品牌制作的第一个广告。
该活动已在美国启动，并将于2024年在全球全面开展。