SmileDirectClub出人意料地申请破产保护

　　

　　

　　有时，颠覆性的参与者会改变现状，但在某些情况下，他们证明了现状最初存在的原因。

　　以数字为先的公司在与客户实际互动有意义的业务领域一直举步维艰。一些公司失败了，而另一些公司则调整了运营模式。

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　　例如，家具店之所以存在，是因为人们不喜欢花几千美元买一张床或沙发，而不是真正坐在或躺在上面。是的，互联网使购买这些东西更有效率，减少了日常开支，但这并不能弥补无法触摸或亲眼看到某些产品的不足。

　　这就是为什么我们看到像Warby Parker和Third Love这样的直接面向消费者的流行品牌扩大了他们的实体店。买了眼镜和内衣却不去碰它们，这不是一种很好的体验(实际上，两者都需要试穿)。

　　用纯线上模特撼动实体连锁店的想法似乎很棒，直到你不得不退回一张凹凸不平的床，或者因为不合身的衣服而显得凹凸不平。我们已经了解到远程医疗也有其局限性。当你知道什么是错的时候，虚拟医生的访问是很好的，但当你需要诊断时，就不那么有用了。

　　牙科行业似乎也是如此，流行的牙套替代品SmileDirectClub已经申请破产。

　　其中一家较知名的DTC公司SmileDirectClub花费了数百万美元来教育消费者使用其产品。它做了很多广告，有一个非常朗朗上口的叮当声，提高了人们对作为传统牙套替代品的牙齿矫正器的认识。

　　现在，该公司已经根据破产法第11章申请了重组，但它在进入程序时已经有了一个摆脱重组的计划。

　　该公司在一份新闻稿中表示:“SmileDirectClub将通过一笔交易寻求资本重组，该公司的创始人已承诺投资至少2000万美元，以加强公司的资产负债表，并保护其近期和长期的财务健康。”

　　如果满足某些条件，“包括营销过程的有利结论”，该公司将获得高达6000万美元的额外资金。

　　该公司补充说:“创始人对公司的投资反映了他们对SmileDirectClub使优质口腔护理民主化的使命的承诺，以及他们对最近推出的SmileMaker平台和CarePlus增长计划的成功的信念。”

　　SmileDirectClub的申请是自愿的，旨在为现金注入扫清障碍。美国德克萨斯州南区破产法院和该公司的债权人都必须签署协议。

　　SmileDirectClub的核心产品包括公司不断向客户发送新的牙齿矫正器。如果它停止这样做，它将使成千上万的患者在治疗过程中留下。

　　“在这一重组过程中，SmileDirectClub打算继续为客户提供负担得起的、可获得的口腔护理，而不会中断。公司从其创始人那里获得的额外流动性，加上其正常的运营现金流，旨在确保SmileDirectClub能够在整个过程中继续履行对利益相关者的承诺，而不会受到干扰。”

　　不能保证会有积极的结果。在破产申请中，该公司将2000万美元的融资描述为“生命线”。如果公司不符合债务人持有(DIP)协议规定的标准，“DIP安排将通过第11章计划有序、迅速地清算企业。”

　　据Retail Dive报道，截至申请日，SmileDirectClub的融资债务约为8.906亿美元，负债超过10亿美元，资产超过5亿美元。

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