“大电子烟：Juul的兴衰”Netflix纪录片评论
“快速行动，打破陈规”是Juul创始人詹姆斯·蒙西斯(James Monsees)和亚当·鲍恩(Adam Bowen)的理念。他们确实做到了，他们革命性的电子烟在2017年和2018年席卷全球，创造了数十亿美元的收入。然而，美好的时光并没有持续下去，导演r·j·卡特勒的《大电子烟:Juul的兴衰》是一部由杰米·杜夏姆的书改编的四集Netflix纪录片(10月11日)，详细描述了导致Juul从一家价值高达400亿美元的公司转型为现在价值不到总市值5%的公司的误判和错误。这是一艘火箭飞船，它坠毁得很严重，显然是由最不令人惊讶的因素造成的。
Juul是蒙西斯和鲍恩的创意，这两位才华横溢的斯坦福学生在一次日常吸烟休息时突然想到了这个伟大的想法。他们推测，如果他们可以重塑他们的习惯，使使用者不会遭受可燃香烟的有害影响——特别是燃烧烟叶和吸入致癌物质，从而导致癌症——但仍能保持吸烟带来的身体和社交方面的愉悦感，那会怎么样?如果这是可行的，数以百万计的成年烟瘾者可以戒掉有害的传统香烟，在这个过程中挽救他们的生命。这是一个具有改变世界潜力的想法，据说，Monsees和Bowen最初是被这个崇高的使命所驱使，提供一种健康的吸烟替代品——更不用说不需要打破任何依赖，因为用户仍然可以获得他们梦寐以求的尼古丁。
ta itemProp="thumbnailUrl ntent=" / /图像占位符/ 594 x396.jpg " / > itemProp ta="名称" / > itemProp ta=" des 但" / > 他们最初的概念是Ploom，一种细长但笨拙的电子烟，必须填充丁烷。尽管事实上大多数风险投资公司不会投资，因为“副条款”要求他们避开像药品这样的行业，但他们得到了足够的个人风险投资资金来继续前进。当Ploom没有成功时，他们转向了一种被称为Pax的散叶烟草装置，这种装置在大麻使用者中很受欢迎，从而为蒙西斯和鲍恩提供了一个模板，这将是他们的最高成就。这就是Juul，一款被《连线》杂志(Wired)的大卫·皮尔斯(David pierce)称为“电子烟界的iPhone”的时尚设备——不管这个说法是否准确，现在都让他犹豫了一下。极简主义，谨慎，易于使用，加上有味道的烟筒，它是一种无臭味，持久的吸烟者替代品，有望改变整个烟草行业的格局。 《大电子烟:Juul的兴衰》采访了许多Juul过去和现在的员工，他们详细阐述了蒙西斯和鲍恩帮助吸烟者避免不可避免的厄运的善良意图。然而，不管这是真的还是假的，根据卡特勒的纪录片中几乎所有人的说法，事实是，这对夫妇把Juul视为一家科技公司，而不是一家药物(或公共卫生)公司，急切地追求销售和利润。为了做到这一点，他们聘请了理查德·芒比和史蒂夫·贝利来销售Juul，从而推出了一场“生活方式”广告，广告中充满了年轻漂亮的人，他们一边跳舞，一边享受他们最喜欢的电子烟。贝利在镜头前为自己辩护说，他做的是自己擅长的事情，但正如许多专家指出的那样，他的策略使用的形象和策略几乎与传统大烟草公司的营销活动完全相同。 网飞公司 当时，人们对Juul的第一印象是，它是一只熟悉的披着羊皮的狼。在该活动发起一年后(在受到广泛批评后被取消)，Juul突然成为一种全国性的现象，社交媒体用户和有影响力的人把它的受欢迎程度推到了需求远远超过供应的地步。这对蒙西斯、鲍恩和那些喝过Kool-Aid的人来说是个好消息，但对烟草产品中心主任米奇·泽勒(Mitch zeller)等FDA官员来说更是如此——尤其是新的数据显示，高中生(80%)和中学生(50% - 60%)的电子烟使用量每年都在灾难性地增加，而Juul是迄今为止最受欢迎的品牌。家长和FDA对此表示强烈反对，他们宣布这是一种“流行病”，并警告说，Juul及其同类产品可能带来的好处，远远超过了它让基本上不吸烟的新一代对尼古丁上瘾所造成的伤害。 这似乎与Juul的既定目标背道而驰，该公司随后决定与菲利普莫里斯(Philip Morris)的母公司奥驰亚集团(Altria)合作，完全是虚伪的表现。在《大电子烟:Juul的兴衰》一书中，多名Juul员工谈到了他们对这一举动的背叛感，以及他们留下来的原因——也就是说，他们认为他们可以从内部影响变革。他们还从拍卖中各赚了130万美元，而蒙西斯和鲍恩一夜之间成为了亿万富翁。卡特勒的纪录片中展示的证据表明，推动Juul大部分举动的引擎是贪婪。不幸的是，与电子烟有关的一系列疾病(最终被归咎于大麻产品)进一步巩固了公众和政治上日益增长的情绪，即Juul对儿童的健康和安全构成威胁，必须在立法和媒体上大力打击这种危害。 网飞公司 卡特勒为Juul的两派提供了同样的时间，包括那些联合起来阻止该设备在未成年人中传播的母亲们。我们还听取了一群年轻的Juul用户的意见，他们讨论了为什么他们觉得该产品很有吸引力，以及使用该产品带来的(通常是创伤性的)医疗后果。导演拒绝过度倾斜他的材料，但仍然没有搞错房间里的大象:尽管所有支持juul的人都在谈论它如何能使人们免于过早死于卷烟癌症，但没有一个证据或数据能支持这种说法。虽然传闻听起来不错，但Juul的积极因素似乎未经证实，而消极因素则显而易见。 2019年底，Juul首席执行官凯文·伯恩斯(Kevin Burns)被奥驰亚(Altria)的K.C. Crosthwaite取代，任何声称Juul不是大烟草公司(相对于竞争对手)的说法都或多或少消失了。《大电子烟:Juul的兴衰》中不乏继续相信电子烟、蒙西和鲍恩的追求的言论领袖。然而，最终，它描绘的这项发明及其最近的遗产的可恶肖像并没有什么非常模糊的。
