梅西百货推出自有品牌By Women For Women

　　

　　

　　塔吉特(TGT) -免费报告是一个领先的权威，如何把一个普通的零售业务，并把它变成一个巨大的动力。在将一家零售连锁店转变为沃尔玛(Walmart)和亚马逊(Amazon)等公司的真正竞争对手时，其他零售商已经注意到了塔吉特是如何做到这一点的。

　　众所周知，其他零售连锁店一直在努力寻找与顾客保持联系的正确策略。零售连锁店西尔斯建立了庞大的业务，并成为领先的权威，并将其自有品牌Craftsman打造为顶级品牌。然而，西尔斯通过关闭商店和出售资产，包括其心爱的Craftsman品牌和Kenmore家电系列，步履蹒跚。

　　梅西百货(Macy 's)的“免费报告”(Get Free Report)也一直在苦苦挣扎，它已经对领导层进行了一些调整，希望能帮助推动业务朝着正确的方向发展。最近，梅西百货聘请了前布鲁明戴尔百货公司(Bloomingdales)的托尼?斯普林(Tony Spring)担任下一任首席执行官。梅西百货预计将在疫情后采取一些举措，这将塑造该品牌的未来。

　　据Retail Dive报道，其中一个关键举措是梅西百货聘请了曾在塔吉特百货(Target)负责销售的艾米丽?厄鲁沙-希勒克(Emily Erusha-Hilleque)，让她担任自有品牌高级副总裁。

　　这家零售连锁店正在做出改变，似乎是在模仿塔吉特的战略剧本。梅西百货(Macy’s)推出了新的自有品牌On 34th，这是一个由女性打造的“女性”新品牌。这是梅西百货公司在转型过程中推出的第一个新品牌。

　　“梅西百货很高兴正式推出我们最新的自有品牌，On 34。在过去的两年里，我们一直在倾听顾客的声音，并创造了一个反映女性对现代生活着装需求的品牌，”梅西百货首席营销官纳塔·德维尔说。

　　“我们所做的一切都融入了客户的心声，我们知道我们的客户喜欢那些能够兑现我们对质量、风格和价值的承诺的伟大品牌。通过我们对自有品牌的重新想象，这是我们梅西百货公司五大增长载体之一，我们有机会在发展和更新我们的投资组合的同时巩固我们的传统。”

　　“On 34th的设计充满灵感和现代气息，以客户的声音为基础，为现实生活而建。这个新品牌是由女性设计的，她们自信而快乐地掌控着自己的世界，”Erusha-Hilleque说。

　　“在梅西百货提升和重新构想我们的自有品牌组合的旅程中，On 34的推出是一个重要的里程碑，我们的自有品牌组合是用心设计和用心执行的。我们正在开发独特而相关的产品设计，这些设计与品牌DNA独特地保持一致，并注入了多点灵感，数据和天才团队的直觉。这一切都是为了培养人们对梅西百货的品牌热爱。”

　　梅西百货的新品牌开发基于三个因素:品牌管理、用心设计、用心执行、有意义的价值方程。新品牌On 34是梅西百货新推出的四个自有品牌中的第一个。

　　梅西百货34号的新自有品牌有超过750种不同的sku和250种不同的风格。这些设计是可以互换的，所以购物者可以混合和最大限度地创造自己的外观，以保持竞争力，并继续提供从18.5美元到300美元不等的奢侈品价格。新服装的尺寸从XXS到4X, 0到26W不等。On 34计划从2024年开始将鞋子纳入该系列。

　　塔吉特拥有超过45个自有品牌，它已成功地将这些品牌转变为强大的品牌，与其他引入零售链的品牌相比，这些品牌创造了巨大的盈利能力。Target自有品牌的盈利能力有着良好的记录，根据Retail Dive的数据，Target旗下自有品牌中至少有10个价值10亿美元。

　　新的自有品牌名称是向这家零售商在纽约市的著名门店致敬，该门店一直是该品牌的旗舰店，最引人注目的是梅西感恩节游行，游行在第34街先驱广场的大楼前结束。

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