肥皂大战：广告监管机构规定，Protex无法阻止Lifebuoy宣称的“深度清洁”

　　

　　

　　Protex的制造商未能合作该公司的竞争对手“救生圈”(Lifebuoy)应该否认使用“深度清洁”这个词。

　　这两部肥皂剧有过一段交锋的历史关于广告宣传。

　　Protex表示，该公司自2012年以来一直在使用这个短语，而卫宝则采用它来抢占市场份额。

　　但ARB规定，没有一家肥皂公司拥有深度清洁的概念。

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　　Protex的制造商高露洁棕榄未能说服广告监管委员会(ARB)禁止其竞争对手Lifebuoy在其肥皂上使用“深度清洁”字样。

　　在ARB之前，这两家公司就有过一段历史，他们曾争论Lifebuoy是否真的能防细菌，以及Protex中的亚麻籽油是否是一种天然成分。

　　今年年初，Lifebuoy的所有者联合利华(Unilever)推出了一款“深度清洁”产品，这是之前营销的“薄荷活性炭”的进化。

　　但Protex从2012年就开始销售“深度清洁”香皂，它对此并不感冒。高露洁棕榄说，它花了数百万美元为那款肥皂做广告，它的知识产权应该得到保护。

　　“(Protex)提出，它从未对Deep Clean进行过描述性的使用，由于其长期、独家和广泛的使用和推广，它在Deep Clean的卫生肥皂领域建立了相当大的声誉和广告商誉，”该公司向监管机构表示。"深层清洁"是高露洁特有的，也是独家的。

　　该公司还指出，有明显的证据表明，窃取该公司的措辞起了作用，Protex的市场份额在短短几个月内从0.5%跃升至2%。

　　但Lifebuoy反驳说，肥皂以前在南非就被描述为“深层清洁”，但这是一个描述性的短语，没有人能这么说。

　　ARB同意了。

　　ARB表示:“像‘深度清洁’这样的词要想成为一种可以申请保护的广告资产，广告商必须让该局相信，这些词的使用是其产品独有的，具有高度的可识别性，已经超出了普通的描述性使用。”