Asos再次出现巨额亏损，但坚称自己终于看到了“复苏的萌芽”

　　

　　

　　快时尚零售商Asos再次出现巨额亏损，但在经历了两年的痛苦转机后，该公司坚称可以看到复苏的“绿色根源”。

　　该公司与前菲利普·格林品牌Topshop和Topman成立了合资企业，截至9月底，该公司税前亏损3.793亿英镑，而去年同期为2.967亿英镑。集团收入下降16%至29亿英镑。但该公司表示，新系列产品的销量增长了24%，而堆积如山的老系列产品的销量却下降了30%。

　　曾经市值超过玛莎百货（Marks & Spencer）、市值超过60亿英镑的Asos股价下跌超过3%，市值仅为4.3亿英镑。

　　首席执行官josore Antonio Ramos Calamonte表示：“我们实现了今年的主要优先事项，大幅减少了库存，同时产生了调整后的EBITDA和自由现金流。年底之后，我们通过合资企业Topshop Topman和再融资进一步加强了我们的资产负债表。”

　　他补充说：“最近几个月，我们已经看到了新库存的复苏迹象，这让我们相信，我们的新商业模式正在正确的时间为客户提供正确的产品。”这将推动我们的毛利率在中期回升至50%。

　　“我们对运营效率和优化服务成本的不懈关注，为在不牺牲利润率的情况下实现未来增长奠定了基础。”

　　该公司在其展望声明中表示：“由于全价销售组合的显著提高以及为改善订单经济性而采取的果断行动，无论收入水平如何，我们都有信心在25财年上半年和全年实现显着的利润改善。””

　　Begbies Traynor的合伙人朱莉?帕尔默表示：“今天来自ASOS的结果显示，过去12个月，ASOS的业绩受到了多大的损害，同店收入下降了16%，亏损继续增加。”

　　不幸的是，竞争激烈的时尚零售市场对ASOS并不友好，它曾经的主导地位被Shein等低成本、快时尚的竞争对手所取代，同时Vinted等二手市场也越来越受欢迎。

　　“虽然该行业显然受到了最近支持零售商财务状况的努力的鼓舞，最明显的是通过将Topshop出售给合资企业，但ASOS仍有很多工作要做，以减轻担忧。”

　　“除非……在线啊只有零售商才能适应最新的趋势消费者趋势，提供引人注目的价值，并在拥挤的市场中脱颖而出，它的表现将仍然不稳定。

　　”有限公司nsumer有限公司在上周的预算之后，信心可能会继续受到抑制，因此ASOS必须找到一种方法来恢复与其成本挂钩如果它想要在不断发展的世界中重新获得领先地位在线零售市场。”

　　但Third Bridge分析师唐燕梅表示，Asos正在执行其“回归时尚”战略，将重点从连衣裙转向休闲装、运动休闲装和日常风格的更加平衡的组合。这种变化不仅提高了盈利能力，而且还允许更广泛的趋势和营销故事。通过改进产品，Asos旨在吸引多样化的客户群，从有抱负的青少年到注重时尚的30多岁的人。

　　“Asos已经将重点从快速销售增长转向盈利，减少库存并强调高贡献的产品。虽然这可能会影响短期销售，但我们的专家认为，这是一个明智的长期可持续发展之举，尤其是在美国和德国等具有挑战性的市场，那里的回报可能很高。”