在被起诉两次之后，MCoBeauty已经成为一个以美容骗子为基础的价值数百万美元的帝国
悉尼企业家雪莱·沙利文(Shelley Sullivan)推出了MCoBeauty。
美妆已经成为一个价值数百万美元的化妆品帝国，但由于其复制或“欺骗”流行美容产品的策略，它的成功之路并非没有争议。
这家澳大利亚化妆品公司是悉尼企业家雪莉·沙利文的创意。在经营模特和人才经纪公司多年后，沙利文于2002年创办了ModelCo，将业务转向美容业。
时间快进到2016年，沙利文创立了MCoBeauty，该公司公开打破法律界限，复制流行的高端化妆品，并在各大零售店以低得多的价格销售，从而声名鹊起。
她在接受美国广播公司《The Business》节目采访时表示:“这个品牌的宗旨是用更少的钱买到奢侈品，以更低的价格提供优质的产品。”
“抖平是我们营销策略的支柱，但绝对不是我们营销渠道的顶端。”
抄袭绝不是美容行业的新做法，mccobeauty也不是唯一一家提供流行产品“复制品”的公司——但当该品牌模仿英国化妆品品牌夏洛特·蒂尔伯里的一款病毒产品时，它表明了自己愿意走多远。
沙利文承认:“我想说的是，这可能是主要的产品，我想说的是，当谈到包装时，接近底线。”
有时，该公司似乎已经越界了。2021年，美妆被两次起诉商标侵权，最终不得不重新命名自己的产品。
美妆坚持认为这种做法完全合法，其模仿化妆品的策略非常成功。
该公司今年的销售额预计将达到2.5亿澳元，约占澳大利亚美容行业50亿澳元的5%。该公司最近被澳大利亚制药巨头Arrotex部分收购。
如今，美妆正在向海外扩张，其产品已在美国近2000家克罗格(Kroger)门店销售，美国市场利润丰厚，但诉讼也很频繁。
2018年5月9日，夏洛特·蒂尔伯里的产品在伊利诺伊州芝加哥的诺德斯特龙密歇根大道展出。
MCoBeauty的第一批产品于2018年在伍尔沃斯(Woolworths)商店和网上销售，随着公司的扩张，关于其“仿制品”的传言也越来越多。
但直到2023年4月，当mccobeauty推出了夏洛特·蒂尔伯里的产品时，这个品牌才引起了美容界的注意。
受好莱坞灯光和社交媒体滤镜的启发，这款备受追捧的产品被描述为“肤色助推器”，能让皮肤容光焕发、光滑焕发。
墨尔本化妆师兼创造者克莱尔·布里奇特是竞争对手化妆品巨头欧莱雅的付费形象大使，她记得关于mccobeauty抄袭英国品牌好莱坞无瑕滤镜的炒作和争论。
MCoBeauty的版本不仅使用了“完美无瑕”这个词，而且它也有同样的金色盖子，圆形瓶子，甚至还有一根类似的魔杖来涂抹产品。它的价格也是35美元的一半。
“就我个人而言，我很惊讶，因为我在这个行业工作，我就像‘哇，他们已经做到了，他们并不害羞’，”布里奇特告诉the Business。
“我想很多人最初的反应都是这样的。”
布里奇特一直直言不讳地表达了她对美妆公司欺骗策略的担忧，她在分享的一段视频中将美妆产品与TikTok进行了比较，这段视频“绝对疯传”。
“每条评论都在说，‘谁是他们的律师，他们怎么能逍遥法外?’，”她回忆道。
“太疯狂了。”
美妆无瑕滤镜产品。
mccobeauty之所以能够如此逼真地复制夏洛特·蒂尔伯里的产品，要归功于它的专利和商标律师莱恩·曼奇尼。
在他的第一次采访中，曼奇尼并不羞于谈论夏洛特蒂尔伯里的骗局。
“我看过一两次那种包装，”莱恩·曼奇尼笑着说。
他解释说，在“美容复制品”的世界里，什么可以复制，什么不能复制，归根结底都是受保护的品牌资产——如果它不侵犯夏洛特·蒂尔伯里的商标，那么MCoBeauty就可以合法地欺骗它。
他首先举的例子是mccobeauty对夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)的三个字品牌名称“Hollywood Flawless Filter”的改编，后来更名为“mccobeauty Flawless Glow”。
让我们从“无瑕”这个词开始。夏洛特·蒂尔伯里不拥有‘完美’这个词的权利，”曼奇尼告诉《商业报》。
“据我回忆，夏洛特·蒂尔伯里有一个‘好莱坞完美滤镜’的商标，但使用‘完美’这个词并不侵犯该商标。”
曼奇尼说，当并排比较产品时，有一个特别的资产是不同的，MCoBeauty不得不在产品开发过程中改变它。
“那颗钻石实际上是受保护的资产。但是看，这里没有钻石，”他说。
“这里不存在商标侵权。”
该公司的创始人兼首席执行官谢莉·沙利文(Shelley Sullivan)说，正是这一法律建议，使MCoBeauty能够如此准确地仿造产品。
“这是一款需求量很大的产品，所以我们研究了配方、包装和商标，”她告诉the Business。
“事实上，我们为产品的名称和符号注册了商标，因为我们将该产品下架的公司没有为其产品的某些元素注册商标。”
夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)此前曾成功起诉折扣超市连锁阿尔迪(Aldi)的英国分公司抄袭其产品，但当ABC联系该公司时，该公司拒绝对MCoBeauty做出具体评论。
蒂尔伯里的发言人在一份声明中说:“我们知道，竞争对手经常试图抄袭我们的标志性产品，但都以失败告终。”
即使经过彻底的法律检查，沙利文知道她的公司在欺骗夏洛特蒂尔伯里的产品时突破了极限——而且是故意这样做的，并坚持认为公司没有越过法律界限。
然而，知道在多大程度上突破法律界限是MCoBeauty必须经过艰苦的学习才能学到的一课。
左边是塔特的原版遮瑕膏，右边是mccobeauty的版本，后来它改变了外观。
美国化妆品品牌Tarte在2021年率先起诉美妆，指控美妆试图通过在反光金盖上使用特定图案来欺骗消费者。
具体来说，Tarte声称美妆抄袭了其“Shape Tape”遮瑕膏的包装，该包装在遮瑕膏的盖子上有一个雪佛龙图案。
在澳大利亚广播公司获得的法庭文件中，Tarte声称，今年早些时候发布的遮瑕膏MCoBeauty的包装与其自己的产品过于相似，并声称这是“误导和欺骗行为”，违反了澳大利亚消费者法。
Tarte的指控尤其严重，因为它声称该产品近乎于假冒产品，可能会让购物者感到困惑。
西悉尼大学的商标和专利专家莎拉·胡克博士说，如果这一指控被提交到全面的法庭听证会，法官就不得不对包装进行比较了。
“有一种很棒的测试叫做惊奇测试，”胡克博士告诉the Business。
在与塔尔达成保密协议后，美妆公司重新包装了其遮瑕膏。
“这个测试就是，如果消费者走在购物通道上，他们想知道这个产品是否是他们知道的品牌，那么它就太相似了，或者它会让公众感到困惑，他们可能会不小心买了它，以为它来自不同的品牌或不同的来源。”
胡克博士说，当品牌提出申诉时，这是一个非常高的证明标准，特别是因为顾客在Woolworths或Chemist Warehouse购物时，通常不会混淆自己买的是高端品牌。
这正是美妆公司在塔特一案中辩护的关键所在。美妆公司称，这些产品包装不同，在不同的零售商处销售，因此不太可能给消费者造成混淆。
双方同意在2021年9月以保密条款解决此案，美科美后来用其圆形标志图案取代了雪佛龙盖子的设计。
“我们很快就改变了这一点，”沙利文说。
Tarte在美国市场占有重要地位，而MCoBeauty目前正在美国市场扩张。该公司告诉ABC，它将“继续大力捍卫其所有Tarte商标和设计的权利”。
“许多假冒产品使用类似的包装，不保证含有相同的硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、凡士林、三氯生或无甲醛配方，”塔尔特发言人说。
“这些假冒伪劣产品可能会给消费者带来潜在风险，因为他们认为自己购买的是类似于塔特的产品。”
左边是原始的1000Hour色调套件，右边是美妆公司的2000 Hour产品。
同年，MCoBeauty再次被起诉——这次是一家澳大利亚家族企业Chemcorp。
这家总部位于悉尼的公司几十年来一直以其1000Hour品牌销售一系列眉毛和睫毛产品。
这个商标品牌的名字醒目地印在包装盒上，这是对睫毛生长和脱落所需时间的肯定，因此它的睫毛和眉毛染料可以持久使用。
ABC获得的法庭文件称，mccobeauty于2021年开始以2000Hours的名义销售自己的睫毛和眉毛染发剂套装。
作为诉讼的一部分，Chemcorp辩称，该产品与其商标“实质上相同和/或欺骗性相似”，侵犯了其版权。
美妆否认了这些指控，并辩称其产品没有误导消费者，因为其“显著的品牌”，因此没有违反澳大利亚消费者法第29条。
在与Chemcorp达成和解后，MCoBeauty改变了名称并调整了包装。
曼奇尼说:“(2000Hours品牌)只是一个例子，(MCoBeauty)不知道它被用作商标，认为它只是描述性的术语。”
双方同意在法庭外和解——同样是在保密的条件下——美妆公司重新命名了产品，改变了包装。
MCoBeauty的创始人Sullivan表示，该公司决定不再为与Chemcorp的官司而费神，因为2000Hour的销量并不好。
“事实上，我们的仓库里还有2万件，”她说。
“我们不想打架。它不是一个伟大的产品。”
对于Chemcorp的董事总经理朱迪?菲利普斯(Jodie Phillips)来说，这起案件不仅仅是关于销售损失或让客户感到困惑——她表示，这是一个原则问题，因为她父亲创立了1000小时品牌。
她说:“我们决定解决竞争对手制造了我们认为是非法复制品的问题，而不是山寨产品，以及从事误导行为，这从来都不是出于对竞争的恐惧，而是为了维护整个行业的标准。”
“保护知识产权和我们在市场上建立了30多年的品牌的重要性，以及呼吁不公平和非法的贸易行为，怎么强调都不为过。”
直到今天，菲利普斯仍然认为美妆公司越过了“道德和法律”的界限。
沙利文为美妆公司的道德判断进行了辩护，而该公司的律师莱恩·曼奇尼(Len Mancini)则表示，考虑这部分问题不是他的工作。
“我的工作是保证一切合法，”他说。
法律专家胡克博士说，像2021年针对美妆提起的诉讼这样的案件相对较少，在法庭上取得成功就更不寻常了，比如英国夏洛特·蒂尔伯里(Charlotte Tilbury)起诉阿尔迪(Aldi)的案件。
胡克博士说:“美容骗局一直存在，我们并不是每天、每周、每月都能看到这种情况。”
“我认为大多数公司都知道这些界限在哪里，他们更多地依靠网红和社交媒体来说明他们是什么替代品，而不是试图复制或试图假装他们是他们不是的东西。”
“我认为(mccobeauty案例所显示的)可能是，在产品上架竞争中，美容公司没有考虑周全，或者可能没有得到适当的法律建议，也没有听取法律建议。”
随着mccobeauty进军美国市场，胡克博士对这个澳大利亚品牌提出了警告。
“他们(美国人)更爱打官司。他们还有商业外观，就像我们的设计专利一样。”
“冒充另一个品牌的想法在美国肯定会被提起很多诉讼。那边的大品牌有更多的钱。他们不太担心规模较小的澳大利亚市场。”
在这个全球最大的美容市场，MCoBeauty已经引起了美妆界网红的注意，内容创作者和他们的粉丝都在问和克莱尔·布里奇特一样的问题:他们怎么能不被起诉?
美妆在美国有一个律师团队，沙利文坚称他们并不担心。
她说:“对于那些被人们认为是假货的产品，它们在销售前都经过了(律师)的审查。”
这家价值数百万美元的化妆品公司目前拥有500多种产品，沙利文说，其中许多产品并没有像夏洛特·蒂尔伯里的产品那样被《美妆杂志》列为“山寨产品”。
取而代之的是“山寨”产品，比如MCoBeauty的低价版法国奢侈品牌迪奥(Dior)的腮红。虽然它有一个类似的银色盒子和压印粉末，但没有镜子，这是为了降低客户的成本。
美妆公司也有声称是原创的产品，包括其广受欢迎的睫毛膏XtendLash。沙利文声称，该产品现在被另一家大型零售商欺骗，但拒绝透露具体名称。
不管怎样，她对其他人欺骗美妆没有意见，并且也对其他人进入美妆的空间有了一个消息。
“去吧，”沙利文说。
“我们的业务是对客户完全透明。
“显然，它吸引了很多人的关注，因为人们想省钱。”
在the Business to上观看完整的报道美国东部时间晚上8点45分在ABC新闻频道播出，或在ABC iview播放。
——美国广播公司