为了在“蓝墙”战场上塑造哈里斯的形象，大量的广告支出投入了
有钱能使鬼推磨现在，总统竞选的资金都在谈论“蓝墙”——以及如何定义卡玛拉·哈里斯。
根据AdImpact的数据，在9月1日至20日的总统竞选中，每一美元的广告支出中，有一半以上花在了宾夕法尼亚州、密歇根州和威斯康星州，仅宾夕法尼亚州就占了每4美元的1美元。加上乔治亚州，占总数的60%以上。
这些开支表明，民主党人和共和党人在有关州的问题上是如何达成广泛共识的，以及一方或另一方将如何赢得选举。而这些广告费实际上买到了什么，就说明了竞选活动的关键。追踪公司AdImpact的数据显示，哈里斯的竞选团队在电视广播中投放的正面和负面广告比例相当，而前总统唐纳德·特朗普的竞选团队几乎完全投放了负面和对比广告——这表明选民和两个竞选团队都非常关注哈里斯，因为她与一位三次竞选的候选人竞争，这位候选人在美国选民中激发了根深蒂固的观点。
“很简单:每个人都对唐纳德·特朗普打定了主意。特朗普的数字是政治中最棘手的东西;他们不动，”共和党策略师、总统竞选老手亚历克斯·科南特(Alex Conant)说。
科南特说:“哈里斯的支持率变化很大。自从她参加竞选以来，我们看到她的支持率有了很大的变化。”他指出，自从哈里斯成为民主党总统候选人以来，她的支持率急剧上升。“还有很多选民还没有对她做出决定，因为她是竞选活动的新人，所以她有能力介绍新的信息。这就是为什么你会看到特朗普猛烈抨击哈里斯的负面信息，而哈里斯觉得有必要给出积极的信息来反击。”
这一趋势与两党在2020年大选同一时期的处理方式类似，当时拜登的对比和正面广告比例明显高于特朗普，特朗普主要依靠对比和负面广告，但仍有一小部分正面广告。但这一次，特朗普基本上停止了在广播电视上播放任何积极的广告。(对AdImpact数据的分析不包括只在数字平台或本地有线电视上播放的广告。)
在9月的头20天里，AdImpact几乎没有从特朗普的竞选活动中获得任何正面评价。特朗普的大多数广告都是“对比”广告，比如批评哈里斯对拜登的标志性支出计划投了关键一票。
“杂货涨价22%，汽油涨价50%，抵押贷款成本几乎翻了一番。非常感谢，卡玛拉，”在特朗普的一个顶级广告中，旁白说道。“特朗普让我们的经济运转起来;他还会这么做的。”
其余的都是完全负面的广告。
“他们的拜登经济学导致了40年来最高的通货膨胀，”旁白在一个片段中说，并补充道:“卡玛拉·哈里斯(Kamala Harris)很愚蠢。”在另一则批评哈里斯对跨性别者的支持，以及她在2019年支持为囚犯和被拘留者提供性别转换治疗的广告中，一名旁白说:“卡玛拉是为他们/他们服务的。特朗普总统支持你们。”
与此同时，哈里斯的竞选团队一直在播放对比，消极和积极的一面，哈里斯试图回答选民关于她自己的问题，而不是让特朗普成为谈论她的最大声音。
消极的一面仍然令人心痛:“我们知道唐纳德·特朗普是谁。他会控制局面;我们会付出代价的，”一个广告说，并警告说特朗普当选总统可能会导致对堕胎的更多限制。但也有等量的对比广告，以及积极的广告，讲述哈里斯的肯定案例。
“我打算成为全体美国人的总统，现在就专注于投资于你们，投资于美国人民。我们可以开辟一条新的前进道路，”哈里斯在本月的总统辩论中说道，这是她播放最多的正面广告之一。
民主党人认为，不只关注特朗普实际上会更有效地对付他。与民主党结盟的研究小组Blueprint的测试发现，在随机试验中，哈里斯的正面广告比负面广告更有可能让选民转向哈里斯。
民主党超级政治行动委员会“优先美国行动”(Priorities USA Action)的前副执行主任阿尼萨·麦克米兰(Aneesa McMillan)告诉NBC新闻，虽然负面广告“看起来像闪亮的物体”，但她经常参加焦点小组讨论，在那里，选民对策略师们认为有效的广告明显“强烈反对”。她说，这就是为什么依靠广告来对比两位候选人(两位候选人都广泛使用的一种策略)会更有效。
她说:“哈里斯副总统在那里讲述了她是谁，她可以通过副总统的工作为美国人民提供什么，以及她计划如何在此基础上继续发展。”
这些信息正在以每天数千万美元的放大力量被炸开。
根据AdImpact的数据，双方本月的支出都比四年前多——从9月1日到9月20日，双方的支出超过3亿美元，而2020年同期的支出约为2亿美元。虽然民主党在2020年期间的支出优势很小(民主党为1.14亿美元，共和党为8800万美元)，但他们在本月的总统支出上几乎有2比1的优势。
支出的集中程度也与2020年有所不同。在老蓝墙的五大湖战场，以及内华达州，投入的资源份额显著上升，而在佛罗里达州、俄亥俄州和德克萨斯州等州，投入的资金大幅减少。格鲁吉亚直到2020年大选后期才得到认真的投资，现在显然是战场竞选的核心部分。
他说:“从某种意义上说，这反映了一场非常接近的竞争，双方都没有试图赢得300张选举人票。人们认识到，这将取决于一两个州，竞选活动正在尽可能多地投资于这些目标市场。”
“没有人想要追分。哈里斯需要赢得宾夕法尼亚州，特朗普需要赢得乔治亚州，没有其他重要的事情，这反映在你所看到的情况中。”
哈里斯接替拜登竞选后，民主党人继续享受筹款的意外之财，本月到目前为止，他们的筹款优势已经扩大到在总统竞选战场上几乎每个州的支出领先。
宾夕法尼亚州这个月吸引了两党最多的广告支出。本月头20天，民主党人在那里花费了5000万美元，而共和党人则花费了2900万美元。这两项总额都是2020年同期支出的两倍多。
这不仅是支出的增加，而且是支出份额的增加。虽然在2020年的这段时间里，宾夕法尼亚州吸引了近20%的民主党总统广告支出和11%的共和党广告支出，但今年它吸引了两党四分之一以上的广告支出。在所有真正的摇摆州中，该州拥有最多的选举人票，它位于通往总统之路的中心，这一点也不奇怪。
本月，两党在密歇根州的广告支出几乎占每5美元中的1美元(截至9月20日，民主党的广告支出为3900万美元，共和党的广告支出为2000万美元)。与2020年相比，民主党的支出大幅增加，但共和党的支出大幅增加，而上个总统周期同期的支出约为350万美元。
与2020年一样，威斯康星州继续吸引大量的广告支出——9月份到目前为止占总支出的13%，而2020年的这一比例约为10%。
虽然在亚利桑那州(拜登在2020年的关键战场)的支出份额保持相对相似，但民主党在优先考虑乔治亚州的方式上有了很大的增加，至少是通过广告支出。从2020年9月1日到9月20日，民主党在那里的电视广播上只花了200万美元。这一次，他们花费了12倍，超过2400万美元，而共和党人则将他们的支出从840万美元增加到近1800万美元。
另一个阳光地带州内华达州的支出份额也有所上升。
与此同时，长期摇摆不定的爱荷华州已不再是主要战场，导致广告支出下降。没有什么广告趋势比佛罗里达州的广告支出完全消失更能说明总统竞选战场地图的变化。
2020年，佛罗里达州在9月的前20天吸引了四分之一的总统广告支出，民主党和共和党在这个长期以来至关重要的总统选举地图上展开了较量。但在特朗普在2016年和2020年的胜利(以及共和党州长罗恩·德桑蒂斯(Ron DeSantis)在2022年的大胜)之后，民主党人，至少在总统层面，正在放弃这场斗争。
佛罗里达州的总统广告支出在2020年同期超过4700万美元，本月降至不到100万美元。