专家评选出2024年超级碗最佳广告
每个人都知道橄榄球是次于超级碗的，最重要的是广告。
今年的比赛将以堪萨斯城酋长队和旧金山49人队为主角，专家告诉《华盛顿邮报》，他们已经看到了大广告的趋势。
Highdive广告公司的联合创始人兼首席创意官马克·格罗斯在接受《华盛顿邮报》采访时表示:“今年到目前为止，我所看到的一切都是喜剧，它似乎又回来了。”Highdive广告公司今年处理了两个大型游戏广告。
“这当然是好事。新冠肺炎疫情后，有一段时间，情况变得有点严重和紧张。你在游戏中看到了一些严重的斑点。但轻松的喜剧似乎才是主流。”
曾与谷歌、大众和Pinterest等品牌合作过的自由职业全球品牌总监玛格达·托马泽夫斯基(Magda Tomaszewski)对此表示赞同。
她在接受《华盛顿邮报》采访时表示:“我认为超级碗给了品牌更有创意、更有趣、更贴近娱乐因素的许可。”
“今年我们看到很多有趣的景点给观众带来惊喜和快乐。超级碗也有着令人惊叹的历史，这些重大的情感点。但是，到目前为止，我们已经看到了很多好玩的东西。”
据《广告时代》报道，在今年的比赛中，30秒的广告费用约为700万美元。
尽管美国国家橄榄球联盟(NFL)一直致力于与全球流行歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)建立联系，但广告专家一致认为，除了试图吸引观众注意力的广告语气外，他们并没有看到斯威夫特在广告中有多大的影响。斯威夫特一直是酋长队比赛的主要人物，因为她正在和近锋特拉维斯·凯尔斯约会。
Goodby, Silverstein & Partners的首席创意官玛格丽特·约翰逊(Margaret Johnson)告诉《华盛顿邮报》:“我们正在谈论的是，预计这将是有史以来观看人数最多的超级碗。”Goodby, Silverstein & Partners在今年的大赛中有四个席位，其中包括Mountain Dew。其中很大一部分是泰勒·斯威夫特效应。这比(过去)多了一点幽默。每个人都准备笑。我在很多地方都看到了这一点;幽默是最重要的。”
以下是2024年超级碗迄今为止的最佳广告。
现实生活中的情侣大卫·贝克汉姆和维多利亚·贝克汉姆出现在这则广告中，还有著名的虚构情侣詹妮弗·安妮斯顿和大卫·修默——他们在《老友记》中扮演分分合合的瑞秋和罗斯长达十年之久。
“这是我的最爱之一，”Tomaszewski说。
“我认为Uber Eats已经学会了几件很棒的事情。这是一个优秀的名人选角的例子，它有助于推动叙事和故事。这不仅仅是为了大牌而大牌。我们都看到了今年的文化时刻和社交话题，”她说。她指的是Netflix纪录片《贝克汉姆》(Beckham)中疯传的表情包。在视频中，贝克汉姆告诉维多利亚要“诚实地”面对自己的上流家庭，而维多利亚试图淡化这一点。
“这是一个非常聪明的活动，将现实生活中的时刻和我们的经历结合起来，”她说，她指的是病毒式传播的时刻。“这是一部聪明、机智、有趣的作品。”
奥布里广场出现在激浪的广告中，她随意地骑着龙。不幸的是，野兽不停地打断她，向她喷火。最后，受够了的Plaza用她那著名的面无表情的语气斥责了这个家伙:“你真是个糟糕的拍戏搭档。”
约翰逊说:“我们认为让奥布里平脚分娩很有趣，而且很有趣，而龙在她分娩的过程中打断了她。这实际上是在片场诞生的，我们在现场就试过了。”
她说，这些龙不应该与《权力的游戏》衍生剧《龙之家》(House of The Dragon)有关。
“我们只是想要一个充满活力的结尾。我们并没有试图将它与任何特定的财产或节目联系起来，我们只是想要一些感觉很大的东西。在所有的超级碗广告中，我们试图做到的三件事是确保我们保持简单，确保它有趣和令人难忘，并且在文化上确保它是相关的。”
由汤姆·布雷迪、文斯·沃恩和韦恩·格雷茨基主演的这则体育博彩广告围绕着布雷迪不被允许参加的观点展开——因为他赢得太多了。
“最容易进入的地方是从简单开始的——你会惊讶地发现，有多少糟糕的地方不是简单的，也不是围绕品牌建立的……以及相关性。伟大的广告挖掘了我们都能找到的相关见解，就像优秀的单口喜剧一样。你可以了解他们在文化上和社会上正在发生的事情。这是这些因素的结合，”格罗斯说，他的公司是BetMGM广告的幕后策划人。
关于布雷迪，他说:“不管你爱他还是恨他——他在美国有很多球迷，但对于那些不是球迷的人来说，他们厌倦了他总是赢球。所以，我们开始思考，‘如果我们不让这位史上最伟大的球员出现在这里，因为他赢了太多次了呢?’故事就是围绕着这一点展开的。”
每个人都喜欢一个会自嘲和嘲笑自己公众形象的名人——本·阿弗莱克就是这样做的。多年来，阿弗莱克因在狗仔队拍摄的照片中被拍到从唐恩都乐餐厅拿着糖果，以及他看起来无聊或悲伤的照片而闻名，而这则广告正是利用了这些照片。
托马舍夫斯基说:“我认为，超级碗给了各大品牌更多创意、更有趣、真正融入娱乐元素的许可。”
“我认为今年人们做得很好的一点是，他们很好地利用了名人所做的事情——你过去看到过他们只是写了广告，然后把明星放进去。今年，他们真的发挥了名人的个性，”格罗斯说。
约翰逊表示同意。“我注意到我们正在做的一件事是，今年名人的用法有所不同。他们有自知之明，还有点自嘲。名人并不是什么新鲜事物，但我觉得我们利用他们的方式有点不同。”
由马丁·斯科塞斯(Martin Scorsese)执导并主演的Squarespace广告名为《你好，在那里》(Hello Down There)，它想象的是，痴迷于科技的健忘的人们没有注意到外星人试图进行接触。
“我是马丁·斯科塞斯的粉丝，所以听到他们让他出演这个角色时我很兴奋，”托马泽夫斯基说。“考虑到Squarespace作为一个品牌所代表的意义，我认为这对他们来说是一次本垒打，在传达娱乐价值的同时，还能执行一些精彩的事情。”
总同意了。“那真的很有趣，对斯科塞斯来说，在《花月杀手》(Killers of the Flower Moon)的尾端做这件事很有趣，”他说。
“他一直很有名，斯科塞斯，但他们在他和那部电影谈话的时候抓住了他。这是一个奇观。一些比较好的地方是壮观的和巨大的，而另一些地方很好，很安静。”
这则冰淇淋广告的主角是古怪的喜剧演员埃里克·安德鲁乘坐一架飞机，以及随之而来的狂欢。
托马舍夫斯基说:“就幽默而言，我觉得这部电影非常不敬，我认为它在有点扭曲和古怪方面做得很好。”
“它让你坐在那里想，‘哦，我的天哪，接下来会发生什么，它会走向何方?“我认为埃里克是基调和幽默的绝佳人选。这是一种将冰淇淋带入生活的有趣方式。”
约翰逊说:“你必须记住的一件事是，人们在嘈杂的聚会上——你必须有一个简单的想法，这样当人们因为喝酒和玩乐而分心时，他们就能跟上。”
前《周六夜现场》剧组成员凯特·麦金农和皮特·戴维森共同出演了这则蛋黄酱的广告，这则广告取笑了戴维森的约会生活，还以一只猫为主角(猫的“喵”音听起来像“蛋黄酱”)。
格罗斯说:“凯特·麦金农的蛋黄酱是一个很简单的故事。“他们以一个简单的前提开始，即猫会说‘梅奥’，然后他们继续保持这种体型。谁不喜欢凯特·麦金农呢?她很棒，他们很好地利用了她，我认为这个广告的导演很好。”
克里斯托弗·沃肯(Christopher Walken)主演了这部众星云集的电影《像沃肯一样说话》(Talkin Like Walken)，这部电影取笑了他著名而独特的节奏。
“我喜欢这个地方，”Tomaszewski说。“我觉得它在调性方面达到了平衡，最后的回报是优雅而准确的。”
她补充说:“不同角色的穿插是选角的一个很好的例子——真正发挥了克里斯托弗·沃肯的文化隐喻，但把它颠倒过来，把它与品牌和汽车本身联系起来。制作精美，讲故事很棒。观看比赛真的很开心。”
总同意了。“事情很简单。我认为所有人都模仿了克里斯托弗·沃肯，他是如此受人喜爱，而且是一个如此有趣的角色。他们给他讲了一个简单的故事，他在里面很有魅力。”
超级碗LVIII将于美国东部时间2月11日星期日下午6:30在内华达州拉斯维加斯的忠诚体育场拉开帷幕。