随着英国销量下滑，Peloton的封锁热潮失去了动力

　　

　　

　　这家美国品牌的英国业务报告称，上一财年的销售额下降了13%，亏损还在扩大。

　　Peloton Interactive UK表示，在截至2022年6月30日的一年里，该公司的营业额已从12个月前的1.47亿英镑降至1.278亿英镑。在提交给公司注册处的账目中，该公司的董事们表示，销售额下降是“由于销售放缓，反映了新冠疫情对我们硬件销售的影响”。

　　这一结果反映出，被视为疫情封锁“赢家”的品牌增长放缓。销售自行车、跑步机和在线健身课程的Peloton在英国的销售额在疫情爆发的第一年增长了近两倍，因为呆在家里想锻炼的英国人都喜欢它的设备。

　　从那以后，一些顾客表示，他们很难转售这些价值1300英镑的自行车，只能把它们当作昂贵的晾衣架。

　　这家美国母公司于2019年上市，其股价在疫情期间大幅上涨，到2020年底达到162美元(126英镑)。自那以来，价格已跌至8美元左右。去年，该公司宣布将裁员3000多人，作为削减成本举措的一部分。

　　其英国业务的亏损增加了一倍多，从8100万英镑增至2.1亿英镑。与扩张相关的行政成本上升了47%，而“硬件毛利率恶化”。

　　该公司在伦敦考文特花园(Covent Garden)的一个二级仓库开设了一家健身工作室，增加了成本。该工作室包含三个健身房，是该公司继纽约工作室之后在全球开设的第二个健身房。

　　该公司还记录了近3700万英镑的重组成本，因为该集团决定停止生产自己的自行车以削减成本。

　　这家英国公司表示，正在“严格审视”其成本基础，包括“零售业务的合理化，以及外包越来越多的配送业务”。Peloton在英国拥有8家零售门店，其中包括6家约翰?刘易斯(John Lewis)百货公司的特许经营权。

　　上个月，美国母公司Peloton Interactive Inc .报告称，由于通过裁员和关闭门店来削减成本的努力改善了其资产负债表，该公司的现金消耗已经放缓。

　　该公司现在正在重新定位其品牌，以吸引在户外和在家锻炼的消费者。

　　Peloton在英国拥有近700名员工，该公司还指出，生活成本危机可能会影响客户支出。然而，它表示，订阅收入大幅增长——比去年增长了89%——因为它继续“增加会员，经历低流失率”。包括自行车在内，Peloton的健身产品销售额为7800万英镑，订阅费为近4800万英镑。

　　一位发言人表示:“国际市场仍然是Peloton的重点和增长领域……2022年全年对Peloton来说是转型的一年，因为我们开始重组业务，裁员，并将联网健身设备的制造外包。”

　　“这次更新反映了Peloton在创建可持续结构方面所做的改变，使我们能够专注于增长，并继续提供令人惊叹的会员体验。”

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