苹果在一场真正奇怪的商标大战中与苹果展开了较量

　　

　　

　　瑞士水果联合会已有111年的历史。在它的大部分历史中，它的标志是一个红苹果和一个白十字，瑞士国旗叠加在它最常见的水果之一上。但这个瑞士历史最悠久、规模最大的果农组织担心，它可能不得不改变自己的标志，因为科技巨头苹果公司(Apple)正试图获得对苹果这种水果的描述的知识产权。

　　“我们很难理解这一点，因为他们并不是在试图保护自己被咬过的苹果，”瑞士水果联盟的主管吉米·马里耶姆索兹说，他指的是该公司的标志性标志。“他们的目标是真正拥有一个真正的苹果的权利，对我们来说，这是一种几乎普遍存在的东西……应该免费供每个人使用。”

　　虽然这起案件让瑞士的水果种植者感到困惑，但这是全球趋势的一部分。根据世界知识产权组织(World Intellectual Property Organization)的记录，苹果已经向全球数十家知识产权机构提出了类似的请求，并取得了不同程度的成功。日本、土耳其、以色列和亚美尼亚当局都默许了。苹果想要拥有像水果这样普通的东西的知识产权，这说明了全球知识产权行业蓬勃发展的动态，这鼓励了企业在他们并不真正需要的商标上疯狂竞争。

　　苹果没有回应置评请求。

　　苹果公司试图在瑞士获得这一商标的努力可以追溯到2017年，当时这家总部位于加州库比蒂诺的巨头向瑞士知识产权局(IPI)提交了一份申请，要求获得一种被称为“史密斯奶奶”(Granny smith)的普通绿苹果的真实黑白描绘的知识产权。该请求涵盖了广泛的潜在用途清单，主要用于电子、数字和视听消费品和硬件。在双方之间旷日持久的争论之后，IPI在去年秋天部分批准了苹果的请求，称苹果只能对它想要的部分商品拥有权利，并引用了一项法律原则，认为普通商品(比如苹果)的通用形象属于公共领域。今年春天，苹果发起了上诉。

　　目前正在法院审理的案件只涉及IPI拒绝使用该商标的商品，IPI的一名官员表示，由于诉讼仍在审理中，未经苹果同意不能透露这些商品，但其中包括“用于电视和其他传输”的视听素材等常见用途。

　　mariacimthoz说，水果联盟之所以担心，是因为苹果公司不清楚苹果形状的哪些用途会受到保护，而且苹果公司一直非常积极地追究它认为侵犯其商标的事情。“我们担心苹果的任何视觉表现——任何视听或与新技术或媒体相关的东西——都可能受到潜在的影响。这对我们来说将是一个非常非常大的限制。”“从理论上讲，我们每次用苹果做广告都可能进入危险地带。”

　　在过去的几年里，苹果公司开发了一款带有梨标志的餐前准备应用程序、一位名叫弗兰基·菠萝(Frankie Pineapple)的创作歌手、一条德国自行车路线、一对文具制造商和一个学区，等等。苹果公司与披头士的音乐厂牌苹果唱片公司打了几十年的仗，最终在2007年达成和解。

　　研究大型科技公司的非营利组织“科技透明项目”(Tech Transparency Project)在2022年进行的一项调查发现，在2019年至2021年期间，苹果提交的商标异议——试图对其他公司强制执行其知识产权——比微软、Facebook、亚马逊和谷歌的总和还要多。这些公司还为“Windows”或“Prime”等常用术语注册了商标。

　　苹果在瑞士有先例。2010年，这家价值数万亿美元的公司与一家瑞士小型食品杂货合作社达成庭外协议，宣布永远不会在其标志上添加咬痕——一个购物球童里的鲜红苹果——根据当时合作社主席的说法，这是“从未计划过的”。

　　不过，事情并不总是朝着苹果的方向发展。2012年，瑞士联邦铁路公司(Swiss Federal Railways)在证明苹果抄袭了瑞士铁路时钟的设计后，赢得了2100万美元的和解。2015年，瑞士一家手表制造商在上世纪80年代获得了一个现有的“苹果”商标，迫使苹果公司推迟了在瑞士推出受欢迎的苹果手表。

　　苹果公司要求的只是苹果的黑白形象。然而，在伯尔尼大学教授知识产权法的西里尔·里加蒙蒂(Cyrill Rigamonti)表示，这实际上可能会给该形状提供最广泛的保护，使其能够追求各种颜色的描绘。“那么问题就来了，人们是否有可能对其他不完全相同的苹果产生混淆?”他说。

　　德州农工大学法学院教授、日内瓦大学研究员艾琳·卡尔博利(Irene Calboli)表示，在瑞士，任何能够证明之前使用过有争议标志的人都可以在潜在的商标纠纷中受到保护。这意味着苹果可能很难在使用苹果标志数十年的组织中强制执行其商标。

　　然而，她说，大而富有的公司往往可以吓得小公司服从。她说:“这个体系非常倾向于那些更有钱的人。”仅仅是对苹果这样的大公司提起昂贵诉讼的威胁，就足以恐吓人们，阻止他们做“可能完全合法的事情”。

　　Calboli表示，全球商标业务是自给自足的。“很多人通过注册这些权利赚了很多钱，”她说。知识产权当局“和律师一样有罪，因为办公室想要收入，所以他们为公司不需要的东西注册。这是我们的商标行业。”她补充说，瑞士苹果种植者等规模较小的公司可能需要学习如何利用这一体系来保护自己的资产。“我们在跳舞，很难让它停下来。既然这个系统是这样的，最好每个人都使用它，而不是只使用大型系统。”

　　瑞士法院的裁决要几个月，甚至几年才能知道。对于瑞士的苹果种植者来说，如果他们不得不在一个决定之后重新命名，那么“数百万”人将面临风险。“我们无意与苹果竞争;我们无意进入和他们一样的领域。”他补充说，他所代表的8000多名苹果农民对苹果试图抢夺苹果最大的不满之一是，“你知道，苹果并没有发明苹果……我们已经存在了111年。”我认为苹果已经存在了几千年了。”